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什么是包裝設計?
     走進商場,幾乎任何人都明白什么是包裝??梢壞┐郵?A href="../index.html">包裝設計,卻免不了常常被眼花繚亂的商品品牌、五花八門的包裝形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脈。盡管各個國家對包裝的定義都下了簡潔明了的條文,如美國為:包裝是為產品的運出和銷售所作的準備行為。英國為:包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術、科學和技術上的準備工作。加拿大認為包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產品完好狀態的工具。我國早就對包裝下過定義:為在流通過程中?;げ?,方便儲運,促進銷售幾輔助物等的總稱。
    然而這些對設計師來說仍然遠遠不夠。設計師對包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮注的。設計師一旦接受設計委托,常?;嵋砸恢殖匠H說男木澈頹楦?,以其特有的職業敏感去貼近需要包裝的出納怕,傾聽產品的訴說, 撲捉它與消費者之間的契合點,為它在商品世界的降臨和生存作好一切準備——塑造一個能為擁塞的商品世界所接納的新生命,這就是設計師心目中的包裝。


真正的包裝設計是什么?
    包裝設計不僅是藝術創造物,也是市場營銷活動品,設計師應從營銷角度進行包裝設計,必須要重新認識它;包裝設計針對的受益群體?包裝設計到底是為了什么?
    包裝設計是為產品的包裝而設計的。但是產品只是包裝設計的客體,而不是主體。主體包括設計師、客戶和最終消費者三個部分。
    作為設計師不應奉行為自己設計的準則,堅持自己的設計風格,追求唯美主義。這樣會與客戶發生分歧,更不應該項責怪客戶不懂藝術。因為,要設計角度與營銷角度去理解,藝術與市場是兩個概念。
    市場發展的今天,企業的一切營銷活動應該以最終消費者為核心。設計師與客戶的一切分歧都應放在統一到以最終消費者為核心上來,包裝設計不是為了設計師,盡管他可以通過自己的設計取得生活費收入;包裝設計不是為客戶,盡管客戶付給設計師薪水;包裝設計是為最終消費者,這條原則得到堅持,才能避免包裝設計的失敗,否則不可能成功。隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化,必須重新認識包裝設計是為了什么。
    設計師和客戶一直強調的是使商品從生產領域到流通領域,從流通領域至消費領域保持完好,不被損壞。實際上,這種需求遠遠不夠,因為保持完好的商品不一定是功能完好,何況包裝還有附加價值的功能。?;ど唐飯δ芡ξ譜拋鈧障顏噠飧齪誦?,使他們最大限度地實現商品的使用價值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分發揮,都是包裝設計的失敗。
    “包裝是產品”的理念,是包裝為最終消費者服務思想的延伸。這種理念的樹立,將會引起包裝設計領域的巨大變化。
    春秋時代,楚國有一個商人,專門賣珠寶的,有一次他到齊國去兜售珠寶,為了生意好,珠寶暢銷起見,特地用名貴的木料,造成許多小盒子,把盒子雕刻裝飾得非常精致美觀,使盒子會發出一種香味,然后把珠寶裝在盒子里面。有一個鄭國人,看見裝寶珠的盒子既精致又美觀,問明了價錢后,就買了一個,打開盒子,把里面的寶物拿出來,退還給珠寶商。這就是中國有名的“買櫝還珠”的故事。在大笑之余也給我們以現實啟示:產品包裝有時勝過產品本身。
   優秀的包裝,不僅在賣場會吸引顧客的注意力,還會將產品進一步提升,是任何知名企業所不敢忽視的市場策略。

 
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