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重慶期刊印刷分析

2010年9月10日
期刊業作為一種文化產業,其商品屬性越來越明顯?!白呤諧 輩輝偈切嘰鶇鸕拿嬪?,而是期刊參與競爭,贏得讀者,創造兩個效益最直接的手段。

  期刊封面是期刊的外表形象——首要包裝,在期刊種類繁多,競爭激烈的情況下,越來越顯示出它的重要性。所以,越來越多的期刊社已把封面作為裝幀的重要一環來抓,以現代營銷的理念來打造封面設計。

  一、創新不足,雷同現象嚴重

  走進琳瑯滿目的期刊市場,如果不仔細辨別刊名,一些刊物很難通過封面一眼辨別是何種期刊。主要原因是封面缺乏創意,特別是一些知名度不高、發行量不大的期刊,抄襲、模仿名刊的現象嚴重。如目前市場上有不止一家期刊模仿《小說月報》、《讀者》、《故事會》的封面創意。創新,是一切藝術的生命力。搭車跟風走捷徑,也許會帶來短期效益,但放棄自我形象的塑造,必將沒有生命力。

  二、制作粗糙,水準較低

  一些期刊封面設計者缺乏專業水平,對封面設計認識膚淺,設計平庸,制作比較粗糙,隨意性較大,水準不高,印刷質量也很低。打一個不恰當的比方,就像一個賣雞蛋的村婦,隨手拿一塊花布搭在籃子上。

  三、因循守舊,審美觀念老化

  筆墨應隨時代,期刊封面設計也不例外。一些期刊的美編不注重藝術理論的學習、知識的更新和藝術技巧的提高,不進行市場調查,不關注讀者反映,躲在畫室里閉門造車,為設計而設計,主觀性較大,對讀者審美的認識多年停滯在一個層面,至今設計的封面仍停留在上世紀90年代以前的水平,和市場脫節,和讀者脫節。

  四、沒有考慮期刊的連續性,風格不固定

  一些期刊的封面上一期和下一期在用圖、風格上都有很大變化,波動不斷,讓人難以分辨該刊物的真面目。

  五、缺乏品牌意識

  封面設計是期刊品牌形象的制高點,它直接影響受眾對品牌的認知度、好感度和美譽度。但一些期刊封面設計缺乏品牌意識,在構思布局、選取圖片時不注意為Ⅵ(視覺識別)服務,影響了期刊形象的提升,不利于品牌建設

    六、不可一味追求時尚

     有的設計為了過于追求時尚性的東西,而參照國外著名設計師的作品,作而起到了畫蛇添足的效果,影響了原有自主創意的主題及風格。

 
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