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重慶宣傳冊印刷的視覺要素之色彩

2011年07月19日

重慶宣傳冊印刷的視覺要素之色彩
   在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現,也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在印刷時打破各種常規或習慣用色的限制,勇于探索,根據表現的內容或產品特點,印刷出新穎、獨特的色彩格調。總之,宣傳冊色彩的印刷既要從宣傳品的內容和產品的特點出發,有一定的共性,又要在同類印刷中標新立異,有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性,達到良好的視覺效果。
   宣傳冊的色彩印刷應從整體出發,注重各構成要素之間色彩關系的整體統一,以形成能充分體現主題內容的基本色調;進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。印刷者對于主體色調的準確把握,可幫助讀者形成整體印象,更好地理解主題。
   在重慶宣傳冊印刷中,運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律,可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現,如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別;而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品,總的來說大多選用純度較高,感覺干凈的顏色來表現;其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺,引起人的食欲,故在表現食品方面應用較多;咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺,常用來表現蔬菜、瓜果;藍色有清涼感,常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。
在重慶宣傳冊印刷的諸要素中,色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題,強化版面的視覺沖擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應;另一方面,還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點,強化感知力度,給人留下深刻的印象,在傳遞信息的同時給人以美的享受。

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